黑蝙蝠小组

　　3月11日，抖音电商发布“抖音商城38好物节”销售情况。数据显示，2月28日至3月8日，平台日均支付GMV同比增长了33%，好物节电商直播累计时长达4327万小时，挂购物车的短视频看播量达760亿次。

　　据了解，本次好物节该平台推出官方立减不用凑单、单品价格直降15%等活动，力求天天为消费者提供丰富的低价好物。数据显示，好物节期间，低价好物总体卖出了6958万单，日均支付订单较去年同比增长105%。其中，鲜花、美妆等品类凭借好价格和好服务，深受消费者青睐，订单量同比去年分别上涨230%、58.75%。

　　为了给消费者提供更多实惠，该平台在好物节期间还派发了超3000万份优惠券和红包，2000多万用户参与了红包雨活动。

　　鲜花订单爆发式增长，女性是主要消费力

　　春天来临，鲜花成为悦己消费的主流。据抖音电商公布的数据，38好物节期间，鲜花绿植类目订单量年同比增长超150%，其中鲜花花艺年同比增长超230%，绿植年同比增长超110%。最受欢迎的鲜花品类前三名分别是玫瑰、栀子花和百合。

　　这其中，女性贡献了主要的消费增长。数据显示，女性消费者鲜花订单量年同比增长超200%，绿植订单量年同比增长128%。这与女性悦己消费的趋势相符。据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，过去一年，女性消费者在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速，绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍。

　　抖音电商已成为女性买花、了解鲜花知识、分享美好情绪的全新集合场景。线上小小的直播间成为了连接源产地鲜花与消费者之间商品、知识和情绪的桥梁。不仅是直播间，鲜花绿植在抖音电商的货架场同样实现爆发增长，秒杀和超值购频道，订单量日均上涨超10倍。

　　为了让女性消费者拥有更多的鲜花选择，抖音电商还积极助力各地鲜花产业带发展，加强源头优选，保证更多源产地鲜花走进千家万户。数据显示，本次好物节期间，云南鲜花花艺订单量年同比增长三倍，广东绿植种子订单量年同比增长超150%。

　　另外，抖音电商还联合快递企业，在云南昆明斗南花卉市场等地开展供给保障和揽收专项。针对部分花品，平台还提供“坏了包退”、包邮升级、运费险补贴等等服务，降低商家运营成本，全面升级用户的售后服务体验。

　　国货美妆护肤占六成，男士彩妆套装热卖

　　爱美经济依然是这个妇女节背后的主要消费动力，随着消费升级，越来越多的消费者对“美”有了更高的品质和细节追求。抖音电商38期间的数据显示，美妆护肤品类的GMV同比增长了54%。其中，订单增长率最大的品类是美容工具、美甲配饰等细节性产品。

　　爱美也不再是女性的专属，这个春天，男性加入到悦人悦己的消费大军。据抖音商城公布的数据，本次好物节期间，男士彩妆套装、男士遮瑕成为订单量增长最大的品类之一，订单量同比去年分别增长超27倍、22倍。

　　本次好物节期间，国货美妆占比达到了六成，不少品牌商家在活动期间赢得新春市场增量。韩束在抖音商城的GMV环比增长达362%。花西子在所有彩妆品牌中，销量额最高，颇受欢迎。此外，娇润泉氨基酸洗面奶、温博士水杨酸面膜成为38悦己爆品。

　　国潮引领消费，马面裙、薄荷曼波成新趋势

　　凝聚了传统文化及现代消费元素的国潮商品成为新春的另一个消费热点。数据显示，好物节期间，在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下，马面裙、汉服等带有“新中式”元素的服饰受到青睐，GMV同比去年分别增长了859%、521%。

　　此外，好物节期间，一种由自然色系及曼波舞风格融合而成的春季服饰风格开始在抖音电商走红。在“薄荷曼波”的风格带动下，一些国潮品牌如F426、茵曼的相关单品受到消费者欢迎。据了解，这种名为“薄荷曼波”的风格灵感来源于薄荷所象征的春季生机。

　　抖音电商相关负责人表示，好物节平台特别加大了价格立减的力度，更高效地连接市场供需两端，在为商家达人拓展销售增量的同时，为消费者持续提供“好价格”“好服务”，助力“她经济”增长，促进春日消费。

【编辑:邵婉云】